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广告公司常用术语!

来源:
发布时间:2017-02-21
以下属于涉及面很广,有广告营销传播领域的,有数字设计领域的,更有IT领域的,因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东东~
 
AD Exchange (广告交易平台)
AD Exchange是互联网广告交易平台,类似股票交易平台的作用,但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台,Google旗下的DoubleClick Ad Exchange便是其中一个
 
Advertorial (软文)
广告的一种形式,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章
 
Agency/Agencies (代理商/代理公司)
在广告领域,那就是广告代理公司,国际4A算是最为典型的广告代理商。相关的还有数字代理商(Digital Agency)、媒介代理商(Media Agency)、公关代理(PR Agency)、创意代理(Creative Agency)、策略代理(Strategy Agency)等等。广告代理商可以简单理解为是广告公司的一种,说法比较高大上,能提供的服务比较多样。从字面上理解的一个典型过程就是:代表广告主结合营销策略产生创意配合制作公司完成创意内容根据投放机制向媒介购买发布点位
 
API(应用程序编程接口/应用程序界面)
Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节
 
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
Art Base(美术/设计出身)
刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base.
 Copy Base指出身于文案,文字达人 (Copywriter);Art Base就是指出身于美术、设计、视觉达人!比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是Art Base!”
 
AR(增强现实/扩增实境/混合现实)
即Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。
 
AS (Adobe Flash的一种脚本语言)
ActionScript的简称,,是Macromedia(现已被Adobe收购) 为其Flash产品开发的,最初是一种简单的脚本语言,是一种完全的面向对象的编程语言,语法类似JavaScript。从技术难度上来讲是Flash开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)
 
AS(客户服务)
AS有时也是Account Service的缩写
ATL (线上)
还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的概念混淆的团团转…其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个概念的。但是这条线究竟是啥呢?
ATL即Above The Line;BTL即Below The Line. ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段。一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV、 Press、Outdoor、Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等… 
 
但是, 到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!传统广告人和互动广告人混在一起工作,他们所理解的线上线下概念可能是完全两回事,所以平时工作沟通中,对方说到“线上”“线下”的名词时,我都通常会问清楚对方表达的是啥概念…
 
Banner Ad (横幅广告)
出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部、底部,或侧边的块面状广告。为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计
 
Big Idea (大创意)
首先它是一个相对性的概念,尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念,众家说法很多。传统上,引用一本书中的说法: “具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea.”
 
Brainstorming (头脑风暴)
Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想。美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。当然你也可以理解成”扯淡大会”…哈哈
 
Brand Loyalty (品牌忠诚度)
品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一。一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCD TV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…
 
Brief/Creative Brief/ (工作单/工作简报/纲要)
Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令。通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单。通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写
 
BSP (博客服务提供商/)
即Blog Service Provider,为个人或者组织提供Blog服务的组织。
其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国内常有Blogbus, 新浪搜狐博客, donews, Blogcn等,国外有blogger, wp, livespaces等
 
Budget (预算)
Buzz Marketing (蜂鸣营销/和WOM类似, 是口碑营销的两种不同的英文说法)
口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易
 
Campaign (广告活动/战役)
Advertising Campaign(广告战役) 指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动,可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合,是广告策略的一种体现
 
Click (点击量/点击次数)
即Click Through,用户点击网络广告的次数,是评估广告效果的指标之一
Click Rate (点击率/点进率)
即Click-Through Rate,简称CTR
网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即Clicks/ Impressions
如果这个页面被访问了100次,而页面上的广告被点击了20次,那么CTR为20%
CTR是评估广告效果的指标之一
 
CMS(内容管理系统)
Content Management System缩写。别被它的名字给唬住了,CMS可大可小,它是一个很广泛的称呼,从一般的博客程序后台,到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计,可提高网站开发的效率减少开发成本。
 
COB (工作日结束时)
Close of Business的缩写。也有打烊,、停止营业等意思
Consumer Insights (消费者洞察)
在营销的领域里,您常会在项目进行中听到”Consumer Insight”,也就是从对消费者心理的了解,从消费者的想法去找到广告的诉求或定位
 
Copy (文案)
即指文案(文字),也指撰稿人(CW/Copy Writer)
Copy Base(文案出身)
前面Art Base的名词解释中已有阐述,Copy Base即指出身于文案
 
Corpor(企业形象片)
即Corporation Image
CPC (点击成本)
即Cost Per Click,广告为每个用户点击所付的费用。CPC是评估广告效果的指标之一
 
CPM (千人成本)
即Cost Per Thousand Impression,广告主为它的广告显示1000次所付的费用。如果一个Banner广告单价是¥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收¥10;,如此类推,每10000人次看到就是¥100,CPM是评估广告效果的指标之一
 
Creative Pyramid (创意金字塔)
要理解这个就要先了解“金字塔原理” 自行搜索。比如: Information –> Analysis –> Creative
 
CRM (客户关系管理)
CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略。CRM不仅仅是软件系统,它的核心是客户细分和客户价值定位,所表现出来的空间不是软件所能影响的
 
DEMO (演示)
Demonstration的缩写
 
Digital Marketing (数字营销)
这个词解释这里是绝对做不到以一概全,既然是扫盲,还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动。数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践,但它的范围要更加广,还包括了很多其它媒体渠道,如:手机、数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步,手段也不断在增加…
 

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